為普京服務的美國公關公司

2013年9月5日，self storage聖彼得堡G20峰會前夕，在同普京握手後，奧巴馬走進康斯坦丁宮。媒體稱，有鑒於斯諾登事件讓美俄關係陷入尷尬境地，普京與奧巴馬此次會面的氣氛也頗為微妙。近日，一篇署名普京的評論文章出現在美國主流大報《紐約時報》上。他以調解人的口吻，批評美國在國際爭端中不僅使用"蠻力"，而且搞"特殊"，並警告美國不要對敘利亞動武。這篇文章的幕後推手則是一家美國的公關公司。每一天，美國頂尖的公關公司精英們，可能正在同多國政府人員打電話、討論項目……他們的客戶也有美國的"敵人們"。"最近在敘利亞發生的事，促使我希望直面美國人民，講講我的觀點……"這篇署名俄羅斯總統普京的文章刊登在《紐約時報》上。該報編輯安德魯·羅森索點評這篇文章時稱："寫得很好，論證充足"。美國�議院議長博納則說，這篇文章讓他感覺"被侮辱了"；美國參議院外事委員會主席、參議員羅伯特·梅南德茲表示，自己在吃晚飯時看到了這篇文章，感覺"都要吐出來了"；美國白宮認為，普京利用了在俄羅斯不存在（但在美國存在）的新聞自由。普京的這篇文章之所以成功"登陸"《紐約時報》，則要歸功于一家美國公關公司"Ketchum（以下譯作'凱旋'）"。普京的發言人透露說，是總統本人撰寫了文章的基本內容，助手協助潤色文本。隨後，由美國公關公司"凱旋"負責說服《紐約時報》。推廣"酷"普京這不是"凱旋"第一次為俄羅斯政府展開公關活動。2011年4月，一名美國記者問了時任俄羅斯總理普京一個非常討好的問題："您是政界最酷的男人嗎？"訪問內容刊登在了《戶外生活》雜誌的網站上。實際上，這是"凱旋"刻意安排的一次採訪。美國司法部文件顯示，自2006年以來，"凱旋"一直為俄羅斯招商引資做推廣。2006年到2012年，"凱旋"從俄方收到了2300萬美元資金。此外，"凱旋"為俄羅斯國有能源公司Gazprom進行品牌推廣，獲得1700萬美元報酬。能源巨頭同"凱旋"上一次續簽合同是在去年年底。在過去兩年，美國全國廣播公司旗下的商業頻道CNBC網站上和流行的網絡報紙《赫芬頓郵報》上，出現了一系列讚揚俄羅斯的專欄文章。這些文章盛讚俄羅斯政府"現代化策略的雄心"和"執法減少腐敗和更好的保護商業"。有一篇文章總結稱"俄羅斯可能是大陸上最有活力的地方"。這些文章由兩名商人、一位律師和一位學者寫就。他們全部宣稱文章代表自己的觀點，而且沒有收受報酬。然而，有媒體報道指出，"凱旋"曾找過這幾個人，為他們在媒體上開設專欄提供便利。除此之外，"凱旋"也在賣力地為俄羅斯城市索契舉辦冬季奧運會進行推廣，負責運營ThinkRussia.com網站及其相關的"推特"和"YouTube"賬號。也與美官方合作值得注意的是，"凱旋"不僅為俄羅斯政府進行正面形象推廣，同時也為美國政府及其部門搖旗吶喊。2004年，"凱旋"負責推廣時任布什政府的處方藥福利項目。2005年，美國媒體披露稱"凱旋"與美國教育部簽合約，支付給黑人時事評迷你倉員阿姆斯特朗·威廉姆斯24.1萬美元酬勞，幫助其在CNN和CNBC的節目上露臉，為時任總統小布什提倡的"不讓一個孩子掉隊"法案進行游說，並且就此採訪時任教育部長羅德·佩奇。這一法案當年拉開了全美中小學教育改革的序幕。2010年，"凱旋"拿到奧巴馬政府的一些合約。紮根華盛頓"K街"在美國首都華盛頓，有一條著名的"游說一條街"。這條街又被稱為"K街"。"凱旋"華盛頓公司的辦公室就在這條街上。這條街匯集了世界頂尖的公關公司、律師事務所和游說集團。他們不僅與商業大鱷簽約，也會為包括美國在內的各國政府工作，為其在國會山"擺平"各種關係，尋求支持；或者想盡各種策劃，提升公�形象。一位華盛頓公關界內部人士對新京報記者表示，美國政府常與公關公司合作。比如，美國政府（國務院）想改善美國人在中東的形象，就可以僱用一個美國或者埃及的經驗豐富的公關公司，為其做一些指定的項目或者由公關公司提供解決方案。美國的公關公司的客戶非常多元化，其中就包括與美國關係不睦的國家。2011年，布朗勞埃德詹姆斯公司（BLJ）促成敘利亞第一夫人阿思瑪登上《Vogue》封面。雖然礙于政治形勢，《Vogue》很快撤掉了這篇名為"沙漠玫瑰"的文章，但是阿思瑪的美麗和"沙漠玫瑰"的形象已廣為傳播。揭秘美公關界人士接受新京報記者採訪政界退休人士幹公關有優勢日前刊登在《紐約時報》上的普京署名文章，引發了外界的猜測，有媒體認為文章有人代筆。接受新京報記者採訪的華盛頓公關界內部人士認為，即使沒有"凱旋"的運作，如果普京的助手直接找到《紐約時報》，文章應該也會刊登。至於文章到底出自誰人之手，目前沒辦法判斷。"公關公司的手段很多。任何你能想到的合法手段，公關公司都會使用，在媒體上發表文章只是很小的一部分。"這名內部人士舉了1990年偉達公司安排科威特小女孩前往美國國會，聲淚俱下地控訴伊拉克暴行，直接導致美國出兵伊拉克的經典案例。他感嘆說："在海灣戰爭中，偉達公關公司的作用很明顯，絕對起到了推波助瀾的作用。"據其介紹，在美國，任何公關公司都可以為政府工作，沒有特別的資質認定程序，一般規模大、記錄良好的公司更受青睞。不過，與外國政府簽約的公關公司，每年要向美國司法部註冊，比如和哪國政府簽約、傭金多少、負責什麼項目，都要上報。"在與政治有關的公關公司內，很多僱員都是從華盛頓政界退下來的人，對政治運作很熟悉，也能拉關係。"這名內部人士透露說，"除了本身的背景，也要注意人脈積累，比如一些國會議員的捐款晚會或者一些慈善會，都要去參加，我們管這個叫做'必須交的學費'"。在美國主流媒體上發表的重要聲明，幾乎從來不會由署名的人親自"捉刀"。總統們或總裁們通常找公關公司，或僱用曾經幹過記者的"寫手"來負責撰寫文章。事實上，這樣的文章應該都是在公關"老炮"們密集而漫長的電話會議上產生的，幾個星期之內，數易其稿。——擁有百年曆史的美國保守派評論刊物《美國觀察家》本版採寫/新京報記者 儲信豔文件倉