中移品牌值2000億續稱冠 騰訊躋身四強阿里巴巴落榜

全球最大品牌諮詢機構Interbrand昨於上海發布2013最佳中國品牌價值排行榜，迷你倉中國移動（00941）以1964.91億元（人民幣，下同）的價值，仍穩坐榜單頭把交椅，但品牌價值就較去年下降7%；運營策略進取的騰訊（00700）則強勢登上榜單第四，較去年升了四位，品牌價值則大增84%，至900.71億元，成為今年成長最快的品牌。騰訊的突出表現，亦反映中國互聯網品牌的影響力愈發強勁。本報記者汪澄澄入選榜單10強的其他企業中，金融類品牌尤其銀行，繼續發揮重大影響，中國建設銀行（00939）和中國工商銀行（01398）分別排行第二和第三，與去年持平；第五至第九位也都被金融類品牌佔據，依次是中國銀行（03988）、中國平安（02318）、中國人壽（02628）、中國農業銀行（01288）和招商銀行（03968）；在所有50個入榜企業中，金融類品牌則總共佔據13席。總體而言，銀行的狀況好於保險、證券類品牌。高端酒類品牌價值下滑此外，雖然高端酒類品牌受中央限制公費消費政策衝擊，但茅台憑其多年來在市場上的地位和影響力，僅比去年排名第九下跌一位，繼續保持在榜單前十，但品牌價值就大幅下滑24%。至於重回或首次入選的品牌，醫藥類的三九、食品類的雙匯，以及金融類的北京銀行，自2011年後，都重返今年的榜單，分別位列第四十、第四十五和第四十七；互聯網類的新浪和食品飲料類的伊利， 則是Interbrand針對中國市場先後六次發榜以來自存倉首次入選中國最具價值的50個品牌。互聯網品牌強勢崛起縱觀榜單各品牌的市場表現，Interbrand指出，由於宏觀金融環境和政策的影響，不少行業的品牌強度都面臨挑戰，如銀行業品牌的格局正在調整，保險和證券仍在熊市中痛苦掙扎，酒類行業受到宏觀調控因素影響，而運動類品牌如李寧、特步和安踏則不同程度受到需求下滑、高庫存等因素的打擊。然而，該機構指出，更具戰略眼光的互聯網服務品牌，則將強勢崛起，這也是榜單顯現的一個重要趨勢。如上所述，雖然電訊行業的中移動繼續在所有中國品牌中保持霸主地位，但其價值已出現下滑，相對的，互聯網品牌的崛起勢頭則十分引人注目。除騰訊外，百度的品牌價值也大升57%至244.59億元，增幅在榜單所有品牌中排第四，排名也較去年上升兩位至第十一位。另外，網易的排名也由去年的第三十二名升至今年的第二十九名。Interbrand形容，在移動互聯的未來世界，新的品牌競爭格局正逐步形成。50個品牌總價值增加5%對於另一備受關注的互聯網企業阿里巴巴今次落榜，該機構解釋，阿里巴巴於2012年6月在證券市場摘牌是未入選今年榜單的主要原因，又指，只要集團保持銳意進取的態度，繼續拓展互聯網世界版圖，很可能在2014年重回榜單。總體而言，Interbrand指，今年榜單前50個品牌的總價值按年增加了5%，雖然此百分比相對去年的增長並不算高，但在去年全球經濟狀況低迷的情況下，中國諸多品牌以內需為主要動力，得以繼續發展，值得讚許。迷你倉