金紡品牌營銷玩出新意

金紡今年陸續在互聯網和手機這兩個並不新鮮的平台上"玩"出了新意，迷你倉不僅給業界帶來驚喜，更重要的是讓消費者願意主動接近品牌，還樂在其中。雖然時隔多月，但金紡在2013年母親節期間推出的"讓愛更親近——金紡母親節邀你自制感恩電影"的創新視頻互動還是讓不少消費者記憶猶新。金紡，作為一向注重家庭關愛的衣物護理劑品牌，推出的"自制感恩電影"旨在為辛勞的媽媽們準備節日特別禮物，希望通過這樣的互動，能讓媽媽和子女之間的愛更親近。在短短兩周內，網友自制感恩母親電影高達兩萬余部。據瞭解，金紡的自制微電影形式從技術上並不難實現，但這一互動方式卻屬首創，其成功之處就在於不但抓住了大�對於感恩母親的情感共鳴，更借助自制電影實現了這種情感表達的私人定制化，而金紡也將其關愛家庭、致力于帶給媽媽和家人更自存倉的護衣體驗的理念融入到感恩母親的自制電影中。距離自制電影互動推出短短5個月，金紡又聯手手機APP"美臉比比看"推出名為"金紡靚衣大作戰"的手機拍照應用，這次的互動平台切換到手機終端，但依然將時下熱門的PK美臉"玩"出了不同，"玩"出了金紡的特色。這種方式既吸引了APP的現有用戶，又吸引品牌用戶的參與。"靚衣大作戰"上線一個月來，參與人數達54萬人次，新浪微博"靚衣大作戰"搜索結果超過18萬條。不僅如此，金紡還邀請新銳設計師張京京，為靚衣大作戰的高分玩家提供量身打造高級定制靚衣的獎勵，對於消費者來說又是一次與眾不同的體驗。從母親節自制電影到"靚衣大作戰"手機應用，金紡不選最熱最貴的形式，只選最合適最能打動消費者內心的方式，在"老"平台的"新"玩法上帶給大家嶄新的感受。（姚遙）迷你倉